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《未知的餐桌》暖心收官 三大关键点驱动品牌治愈系营销升级

2020-09-07 02:42

  9月3日,爱奇艺治愈系都市饮食观察节目《未知的餐桌》正式收官,节目共收获全网热搜热榜238个,其中占据榜首38次,主话题#未知的餐桌#微博阅读量超过了8.4亿。《未知的餐桌》以其独具特色的治愈式场景、话题和情感三大关键点,为百事可乐、风神奕炫GS等合作品牌探索出了治愈营销的有效路径。

  《未知的餐桌》能在暑期综艺大潮中崭露头角,离不开节目题材的差异化优势。借温情的“约饭”场景、暖心的餐桌话题塑造的优质内容,以天然的治愈力成为助力品牌收获强曝光效果的营销“磁场”。

  岳云鹏和沙溢带着“飞行饭友”走进百姓家,与愿意共享晚餐的家庭一起吃饭,一同分享他们的故事。每期“饭友团”进入不同家庭“约饭”,也会带来让众多观众感同身受的话题,如夫妻间柴米油盐的争吵,父母对孩子的担忧,或是内向女孩不敢追求爱情等等。饭友们围绕不同的话题,在餐桌前分享感受,互相治愈,向观众传递着生活里的美好,品牌也能够借助节目话题迸发的内容治愈力持续收获更强的曝光效果,强化品牌的治愈力印象。

  品牌与节目治愈系内容的深度融合,显然也让广告植入变得更和谐、自然和温馨。譬如“约饭”餐桌旁,总也少不了百事可乐陪伴,品牌与让人心态放松的餐桌环境自然融为一体,用户对品牌的认知构成中也不自觉强化治愈力印象。

  一档综艺的热播诚然离不开优质的内容品相,而在其背后真正吸引用户喜爱和讨论的,则是建立与用户更深层次的情感链接。在节目构建的轻松场景下,讨论大家普遍关心的日常话题,容易激发内心的深度认同感,也潜移默化的助力品牌在有效的用户影响、信息传递过程中深化营销长尾效应,最大化挖掘节目“治愈力”背后的商业价值。

  例如在节目中嘉宾约饭被拒后,嘉宾们去组团吃自嗨锅。品牌能够借这一植入,向受众传达出治愈失落、治愈生活的品牌温度;节目招牌“约饭搭档”百事可乐也从餐桌饭局走进每个治愈者的故事里,牵动着观众情感,传递着正能量的价值观;此外,根据节目内容的进展,行业赞助风神奕炫GS、特别支持微店APP等合作伙伴也以适当的身份、形式出现在节目内容中,使用户从对节目的“情感共鸣”转移到对品牌的“价值认同”,进而形成良性有效的品牌印记,推动节目粉丝沉淀为品牌的长期资产。

  《未知的餐桌》的“治愈营销”价值正逐渐显现,爱奇艺持续观察年轻人的喜好与生活方式,坚持输出更多类似《未知的餐桌》这种兼具温度与商业价值的品质内容,链接和影响年轻消费者,为合作伙伴打造更具情感链接力的营销。

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